Guide pratique !
Étape 1 : le design
1 - Le logo
Aussi crucial soit-il, votre logo n'est pas le seul élément à renforcer l'identité de votre marque. Vos produits et la façon dont vous présentez vos services doivent tous jouer un rôle dans votre branding.
En représentant votre entreprise de manière visuelle dans tout ce que vous créez, vous assurerez la cohérence de votre image et susciterez un sentiment de familiarité chez vos clients. Les arches dorées de McDonald's, par exemple, témoignent d'une recherche créative qui a permis de créer le célèbre « M », désormais connu dans le monde entier.
2 - La créativité
Qu'est-ce qui rend votre entreprise unique dans votre secteur ? Que pouvez-vous offrir aux consommateurs par rapport aux autres organisations ?
Pour créer une marque forte, il est impératif de savoir ce qui vous différencie de vos concurrents. En observant ces derniers, vous pourrez également identifier quelles techniques de branding sont les plus fructueuses.
3 - La couleur et la police d'écriture
Choisir une palette de couleurs vous permet d'asseoir votre identité. Vous disposez ainsi d'une certaine variété pour créer des designs uniques pour votre organisation, tout en restant fidèle à l'identité de votre marque.
La police d'écriture peut également être un atout à double tranchant s'il n'est pas utilisé correctement. Bien que les assortiments de polices soient actuellement à la mode, cela ne signifie pas pour autant qu'un tel mélange convienne à votre entreprise.
Votre logo, votre site web et les documents que vous créez (formats papier et numérique) doivent tous utiliser une typographie cohérente
4- Les modèles
Il ne se passe probablement pas un jour sans que vous n'envoyiez des e-mails, ne rédigiez des lettres ou ne distribuiez des cartes de visite à vos clients potentiels.
La création de modèles, même pour des détails tels que les signatures d'e-mail, donnera à votre marque une image et un rendu plus unifiés, plus crédibles et plus professionnels.
5- La cohérence
Comme précisé à quasiment chacune des étapes précédentes, la cohérence est la clé de voûte de l'identité d'une marque.
Utilisez les modèles mentionnés ci-dessus et respectez l'esthétique que vous avez choisie dans toutes les facettes de votre activité de façon à créer une identité de marque harmonieuse.
6- La flexibilité
La cohérence est certes cruciale, mais dans une société en recherche constante de nouveauté, la flexibilité s'avère être une qualité tout aussi importante. En effet, elle rend possibles les ajustements dans les campagnes publicitaires et les accroches, et permet même d'actualiser l'identité globale de la marque afin de maintenir l'intérêt de l'audience.
L'essentiel est de répercuter tout changement effectué dans chacune des composantes de la marque. Par exemple, ne modifiez pas le design de vos cartes de visite sans mettre à jour le reste de vos contenus.
7- La documentation
L'une des méthodes les plus efficaces pour garantir le respect des règles de branding consiste à créer des directives relatives à la marque, qui répertorient les bonnes pratiques à adopter.
Pour citer un exemple, Skype a conçu un excellent guide (en anglais) pour sa marque, à la fois clair, cohérent et accessible à tous. Un tel document permet à des tiers de créer des contenus et de partager votre marque tout en restant fidèles à votre image.