L'identité de marque, étape 1 : l'étude

Mis à jour : 28 mars 2019

Guide pratique !

Construire une marque connue et populaire demande certains efforts. Les étapes suivantes sont simples, mais leur implémentation peut parfois être une tâche laborieuse.


Étape 1 : l'étude de marché


Comme pour tout autre aspect de la création d'entreprise, l'étude de marché constitue la première étape de l'élaboration d'une identité de marque. Vous devez définir et comprendre les cinq éléments ci-dessous. 


1 - L'audience


Il est généralement déconseillé de présenter un produit à un pré-adolescent de la même manière qu'à un étudiant à l'université. Connaître les attentes de l'audience vis-à-vis d'une entreprise dans un secteur donné est crucial pour créer une marque qui sera appréciée des consommateurs.



2 - La proposition de valeur et la concurrence


Qu'est-ce qui rend votre entreprise unique dans votre secteur ? Que pouvez-vous offrir aux consommateurs par rapport aux autres organisations ?

Pour créer une marque forte, il est impératif de savoir ce qui vous différencie de vos concurrents. En observant ces derniers, vous pourrez également identifier quelles techniques de branding sont les plus fructueuses.



3 - La mission


Vous connaissez les produits et services que vous offrez, mais veillez à présenter la raison d'être de votre entreprise de façon claire et précise en y incluant votre vision et vos objectifs, sans quoi il vous sera difficile de définir sa personnalité.



4 - La personnalité 


Même si vous ne créez pas une marque représentant un individu, vous pouvez tout de même lui insuffler une certaine personnalité. Utilisez une police d'écriture, des couleurs et des éléments visuels pour représenter l'identité de votre marque. Ensuite, renforcez cette image à l'aide du ton que vous adoptez : votre entreprise est-elle sûre d'elle et pleine d'audace, comme NKE ? Ou inspire-t-elle plutôt l'élégance et le professionnalisme, comme GIIVENCHY ? Quoi qu'il en soit, veillez à ce que votre branding reflète votre entreprise.

L'étude de marché est un travail fastidieux mais fructueux, car mieux vous connaîtrez votre organisation, plus vous consoliderez l'identité de votre marque.



5 - L'analyse


Enfin, une analyse peut vous permettre de mieux comprendre votre marque. En étudiant les caractéristiques de cette dernière, vous identifierez plus facilement les traits que vous souhaitez mettre en avant :

Forces : les points forts de votre entreprise, qui vous donnent un avantage sur vos concurrents.

Faiblesses : les aspects qui constituent des obstacles pour votre entreprise.

Opportunités : les changements et les tendances dans votre secteur, qui vous offrent de nouvelles opportunités.

Menaces : les éléments dans votre environnement ou secteur, susceptibles d'engendrer des problèmes pour votre entreprise.






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